تاریخچه و مفهوم تبلیغات

تاریخچه و مفهوم تبلیغات - تبلیغات، بازتاب تمدن و ویژگی‌های فرهنگی و اجتماعی جوامع و کشورهای مختلف است و علاوه بر نقشی که در افزایش فروش دارد، برای بهبود ارزش نام تجاری، تقویت جایگاه شرکت در افکار عمومی، ایجاد یا تغییر نگرش‌های مخاطبان و تنظیم مناسبات تجاری نیز به‌کار می‌رود

---

دانلود مقاله رشته مدیریت رسانه
تاریخچه و مفهوم تبلیغات

مقدمه
تبلیغات، بازتاب تمدن و ویژگی‌های فرهنگی و اجتماعی جوامع و کشورهای مختلف است و علاوه بر نقشی که در افزایش فروش دارد، برای بهبود ارزش نام تجاری، تقویت جایگاه شرکت در افکار عمومی، ایجاد یا تغییر نگرش‌های مخاطبان و تنظیم مناسبات تجاری نیز به‌کار می‌رود.واژه تبلیغات منشاء نسبتاً قدیمی دارد. اولین استفاده ثبت شده آن به سال 1622م،زمانی که پاپ گریگوری پانزدهم «مجمع مقدس تبلیغ ایمان» راتأسیس کرد، باز می‌گردد. به سبب تلاشهای وی، کلمه تبلیغات در کشور های پروتستان بار معنایی منفی یافت، ولی در مناطق کاتولیک مفهوم ضمنی مثبت داشت، نظیر آموزش یا موعظه.

در کتب فارسی، واژه تبلیغ به معنای رسانیدن پیام یا خبر، امری را به دیگران شناساندن،امری را خوب یا بد وانمود کردن، و چیزی را بیش از حد جلوه دادن آمده است.در فرهنگ لغت معین آمده است: تبلیغ یعنی رساندن پیام یا خبر و یا مطلبی به مردم؛ وابلاغ یعنی جای دادن موضوعی با انتشار اخبار توسط وسایل مختلف چون رادیو، تلویزیون، روزنامه، و... در اذهان عمومی. همچنین از تبلیغات به عنوان بخشی که وظیفه آن پخش اخبار و پیامها و مطالب میان مردم به وسیله مطبوعات، رادیو، تلویزیون و ... است نام برده شده است.

«ابلاغ» در لغت به معنای «رساندن» است، و «تبلیغ» از نظر لغوی «رسانندگی» است. و مبلّغ «رساننده» است، رسانندة پیام‌ها و آموزه‌های ویژة تبلیغی. پیام و آموزه‌های مبلغ بسته به محتوایش، ماهیت تبلیغ را تعیین می‌کند.در دایرة المعارف آمریکا تبلیغ چنین معرفی شده است :تبلیغ شامل پیامهای شنیداری-گفتاری است که از طریق وسایل تبلیغاتی با پرداخت وجه، مردم را به طریقی علاقه مند و موافق یک کالا، خدمت، فکر، نقطه نظر و یا مارک بخصوص می‌نماید.دیگراصطلاحاتی که مترادف پروپاگاندا به‌کار می‌روند عبارتند از : دروغ ، فریب، دستکاری، جنگ روانی و شستشوی مغزی.پروپاگاندا در واقع انتقال یک ایدئولوژی و هدف مربوط به آن، مخاطب می‌باشد.



کلمات کلیدی:
تبلیغ
تبلیغات
تاریخچه تبلیغات در جهان



فهرست مطالب
تاریخچه و مفهوم تبلیغات 1
1-1)تعریف و مفهوم تبلیغ: 1
1-2) انواع تبلیغ 7
تبلیغات نام تجاری (Brand advertising) 8
تبلیغات خرده‌فروشی (Retail advertising) 8
تبلیغات سیاسی (Political advertising) 8
تبلیغات کتاب راهنما (Directory advertising) 8
تبلیغات پاسخ مستقیم (Direct-response advertising) 9
تبلیغات پیشه- به- پیشه (Business-to-business advertising) 9
تبلیغات مؤسسه‌ای (Institutional advertising) 9
تبلیغات خدمات عمومی (Public services advertising) 9
تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) 10
1-3) برخی ویژگی‌های تبلیغات 10
1-4) تاریخچه تبلیغات در جهان 12
1-5) وضعیت تبلیغات در جهان 17
فهرست منابع و مآخذ 21

قیمت فقط14,000 تومانپرداخت و دانلود

مشخصات فروشنده

نام و نام خانوادگی : محمد همتی

شماره تماس : [phone]

ایمیل :[e-mail]

سایت :fileina.com

مشخصات فایل

فرمت : doc

تعداد صفحات : 22

قیمت : 14,000 تومان

حجم فایل : 52 کیلوبایت

برای خرید و دانلود فایل و گزارش خرابی از لینک های روبرو اقدام کنید...

پرداخت و دانلودگزارش خرابی و شکایت از فایل

تغییرات محیطی و بازار تعیین کننده استراتژیک درکمپانی‌های رسانه‌ای

تغییرات محیطی و بازار تعیین کننده استراتژیک درکمپانی‌های رسانه‌ای - کمپانی‌های رسانه‌ای در سراسر جهان در تلاش هستند تا با تغییرات گسترده درونی و بیرونی که در نوع تولیدات، افزایش سریع رقابت، از بین بردن مخاطبان قبلی و بر اساس اطلاعاتی، سازگار شده و مانع از جا افتادن یک الگوی غالب در بازار و تغییر در پتانسیل‌های کمپانی‌ها شوند

---

دانلود مقاله رشته مدیریت رسانه
تغییرات محیطی و بازار تعیین کننده استراتژیک درکمپانی‌های رسانه‌ای

مقدمه
کمپانی‌های رسانه‌ای در سراسر جهان در تلاش هستند تا با تغییرات گسترده درونی و بیرونی که در نوع تولیدات، افزایش سریع رقابت، از بین بردن مخاطبان قبلی و بر اساس اطلاعاتی، سازگار شده و مانع از جا افتادن یک الگوی غالب در بازار و تغییر در پتانسیل‌های کمپانی‌ها شوند. نیاز به فهم وسازگاری کمپانی‌های رسانه‌ای با شرایط جدید روزبه‌روز در حال افزایش است. زیرا چنین تغییراتی منجر به شکست محصولات موجود و جدید شده و در نهایت منجر به از بین رفتن ارزشها و شکست کمپانی می‌شود. در این فصل محدوده وسیعی که تاثیرات زیادی بر تغییر در صنعت رسانه‌ها گذاشته و آنها را وادار به تغییر استراتژی‌های موجود و ایجاد استراتژی‌های جدید در جهت حفظ بقا کمپانی و رشد در سالهای آینده کرده را مورد بررسی قرار می‌دهیم. چهار تاثیر درونی و بیرونی در فعالیت کمپانی‌های رسانه‌ای موثر است.

تاثیرات محیطی بیشترین تغییر را در جامعه و محیط تمامی کارهای تجاری ایجاد می‌کند. سیاست خاص رسانه‌ای تغییرات حاضری که رسانه‌ها مورد توجه قرار داده و در جامعه کنترل می‌شود را تحت تاثیر قرار می‌دهد. تاثیر خاص بازار با فاکتورهای متغیر بازار خاص کمپانی‌ها در ارتباط است. تاثیرات خاص هر کمپانی شامل فاکتورهایی در کمپانی می‌شود که تغییرات را ایجاد می‌کنند. در شکل 1 تاثیرات با رنگ خاکستری نشان داده شده و موارد ارتباط با استراتژی محیط بیرونی که در سال 1980 آغاز شد و تا حد زیادی تحت تاثیر گفته‌های porter‌(1980-1985-1990) بود را مشخص می‌کند. این موارد بیشتر به فاکتورهای گسترده‌ای که در بیرون باعث ایجاد رقابت، مزیت و محدودیت‌ها می‌شود، تمرکز دارد. تاثیرات داخل کمپانی در شکل با رنگ سفید نشان داده شده است و بازتاب دهنده فاکتورهای داخلی در ارتباط با توانایی‌های کمپانی و شایستگی‌ها است که در ارتباط زیادی با افکار استراتژیک وابسته به منبع است.

تاثیراتی که کمپانی‌های رسانه‌ای را وادار به تغییر می‌کند،‌را باید با شرکت در ایجاد عقاید استراتژیک منحصر به فرد و توسعه استراتژی برطرف کرد. این نیاز به دلیل اینکه اغلب رسانه‌های در حد کوچک ویا متوسط بوده و قبلا تنها یک محصول و خدمات خاص را در یک چرخه نسبتا طولانی مدت ارائه می‌دادند، رقابت آمیز است. در دهه‌های اخیر،‌کمپانی‌های رسانه‌ای بسیار بزرگتر از کمپانی‌های متوسط ایجاد شده‌اند.



کلمات کلیدی:
محصولات رسانه‌ای
کمپانی‌های رسانه‌ای
بازار تعیین کننده استراتژیک


فهرست مطالب
تغییرات محیطی و بازار تعیین کننده استراتژیک درکمپانی‌های رسانه‌ای 1
مقدمه 1
تاثیرات محیطی عمومی 4
توسعه سرمایه‌های جهانی و موسسات مالی 5
بهبود زیرساختهای ارتباطی 6
دستیابی به تجارت جهانی 8
تاثیرات سیاست‌ خاص در رسانه‌ها 11
تبلیغ تجارت در محصولات رسانه‌ای 13
تبلیغ کارهای کوچک 13
تنظیم و یکپارچگی تمرکز 13
تاثیرات خاص بازار 14
افزایش سریع رقابت 14
توسعه اقتصادی بدون توجه 15
تغییر در انتخابهای تبلیغاتی 16
تاثیرات خاص کمپانی 17

قیمت فقط14,000 تومانپرداخت و دانلود

مشخصات فروشنده

نام و نام خانوادگی : محمد همتی

شماره تماس : [phone]

ایمیل :[e-mail]

سایت :fileina.com

مشخصات فایل

فرمت : doc

تعداد صفحات : 21

قیمت : 14,000 تومان

حجم فایل : 37 کیلوبایت

برای خرید و دانلود فایل و گزارش خرابی از لینک های روبرو اقدام کنید...

پرداخت و دانلودگزارش خرابی و شکایت از فایل